Главная

Изучение конкурентов

Изучение конкурентов подразумевает сбор и анализ информации о конкурентах предприятия по следующим параметрам:

  • определение списка основных конкурентов;
  • выявление рыночных показателей конкурентов;
  • характеристики продуктов конкурентов, их преимущества и недостатки;
  • ценовая политика конкурентов;
  • политика продвижения конкурентов (реклама, стимулирование);
  • система каналов сбыта товаров конкурентов;
  • сопутствующие услуги и сервис конкурентов.

Исследование проводится с помощью сбора вторичной информации о конкурентах, экспертных опросов, глубинных интервью, анкетирования потребителей и прочих методов. На основе собранной информации проводится анализ конкурентной среды и сравнение с аналогичными параметрами предприятия для выявления преимуществ и недостатков перед конкурентами. Результатом исследования будет отчет об исследовании с выводами по конкурентной среде и рекомендациями по улучшению позиций на рынке предприятия. Данные полученного исследования должны использоваться при разработке стратегии предприятия и плана маркетинга.